哈姆爸＠賀寶芙

台灣男性開百萬名車、收集名錶華服，卻對照顧面子相當輕忽。近十年來男性專櫃品牌的業績成長25倍，高達台幣67.8億元，成長最快前五名依序為：法（109%）、澳（68%）、西（58%）、比（52%）、泰（48%），至於台灣連亞太區前五名都擠不進去。

台灣男性專業雜誌《Men’s Uno》日前找來台灣8個男性保養品牌的經理，面對面一起分享男性保養市場的趨勢與觀察，深入探討台灣男性在這十年來對「處理面子問題」的態度上有什麼改變？

現象一：

誰在買男性保養品？

花美男最常靠櫃，其次為熟男雅痞。

平日會上妝且有極多女性特質的「花美男」可說是男性產品的好客，雅男士公關副理李文妮表示，他們最常買洗臉用品，並重視眼周，可見極在意細部保養。且著重身材故特愛塑腹緊實產品。

歐舒丹也發現，雅痞熟男和年輕美型男是二大主顧，且年輕人比年長者更主動購買。但為數更多的男性大眾，至今仍未現身。

現象二：

誰讓台灣男性開始注重保養？

居然不是女友，而是日本男。

雅男士行銷經理Stephanie指出，雖歐美男性保養的早，但讓台灣男性覺得儀容該打理甚至修眉的，卻是日本男性與日本流行文化。

日本近兩年流行「Touch up」服務，即男性到櫃都有免費清潔、控油等保養，甚至可修眉與整髮。

日本男人將貼面膜視為理所當然，也慣在賣場敷面膜。台灣男性雖認同，卻不見得敢接受服務，如歐舒丹與克蘭詩曾提供免費護手服務，但敢伸手保養的少之又少。

現象三：

台灣男性保養喜歡一瓶搞定，不過用到三瓶才滿足的愈來愈多。

標榜一次解決各種問題的全效產品男性最愛。但克蘭詩經理曾儀則指出，去年克蘭詩市調發現，有兩成男性僅用一瓶保養品，但卻有三成男性用三瓶以上。

數字顯示，當男性用超過三瓶的保養品，未來保養習慣也將類似女性。倩碧公關陸心雨則提到，抗老、控痘或去油等功能，特別吸引男性。他們沒有預防觀念，但一旦有問題，便希望能立即見效。

現象四：

25至35歲男性常因主觀太強，經常購買不適合的保養品。

不了解肌膚、缺乏保養知識、又不好意思陳述皮膚狀況，許多男性常自行上網找資料；再上櫃指名買所要的產品。這使專櫃人員很難給專業判斷，或說服他們買需要的輔助品。

歐舒丹經理張乃方便表示，不同於有保養習慣的年輕男性、或展開抗老緊實保養的熟男，25至35歲的男性常不了解自己的需要、卻主觀又難被說服。但他們一旦使用有效，忠誠度可比女性還高。